今年来，沅江市通过创新举措和深度融合文旅、老字号、电商三大领域，释放消费潜力，实现社会消费品零售总额的稳步增长，为经济高质量发展注入强劲动力。据统计，1-6月，全市社会消费品零售总额达到64.32亿元，同比增速6.2%，在益阳市排名前列。

　　文旅融合，激活消费新引擎。凭借独特的水资源优势，打造了以“水上运动”为主题的文旅新地标——彩虹岛。该项目由海南宁生集团运营，集湖滨休闲、林地露营、赛事表演于一体，迅速成为网红打卡点和区域旅游新热点，有效丰富了文旅产品供给。同时，通过新媒体平台和系列文化旅游节庆活动，如元宵喜乐会、春季乡村文化旅游节、油菜花节等，全方位展示旅游资源，吸引了大量游客，显著提升了城市旅游影响力和消费活力。

　　老字号创新，焕发品牌新活力。传承与保护老字号品牌，积极推动创新发展，挖掘“老字号”传统文化和独特技艺，引导企业运用先进技术改造升级，提升产品和服务质量。鼓励老字号企业拓展电子商务渠道，实现线上线下融合发展，不仅提升了品牌知名度和市场占有率，还带动了经济效益和社会效益。目前，全市拥有“中华老字号”1个，“湖南老字号”3个，积极指导蔡娭毑腐乳、阳罗面、米多奇食品申报“湖南老字号”。

　　电商赋能，开辟消费新蓝海。依托电子商务进农村综合示范项目，加快构建农村电商服务体系，市级电子商务公共服务中心、电商仓储物流配送中心及镇村级电商服务中心相继建成运营，实现快递服务网点镇村全覆盖。打造“江湖沅味”农产品公共品牌，引导企业入驻主流电商平台，提升农产品网货化水平和市场竞争力。电商的快速发展不仅拓宽农产品销售渠道，为消费者提供更多优质、便捷的购物选择，进一步拓展消费新空间。

　　展望未来，沅江市将继续坚持创新驱动、融合发展的理念，持续优化消费环境、丰富消费供给、提升消费品质，推动消费市场持续健康发展。